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本名陳映彤的網紅理科太太 2 月以「理科太太」、「理科先生」申請註冊 12 類商標，包括香水、青春痘藥、飲料、廣告、影片製作等，引起對於 YouTuber 商標註冊的討論。智慧局官員表示，國內知名網紅大多都已申請註冊商標，近年商標申請案件數量也持續增加，顯示國內對商標權概念逐漸普及。

智慧局說明，在審查商標案時，會考量商標是否為要保護的商品或服務的說明，是否為同業必須使用的文字，以及先前是否有人已申請同類別註冊、是否牽涉著名商標等，以理科太太為例，若單純只有「理科」，可能與申請人提供的商品或服務有直接關聯，不具識別性，可能就不予核准，但加上「太太」來擬人化，識別性較高，核准機率也提高。若不符前述先天識別性條件，但在市場上使用已經有一定認知度，會讓消費者認知到特定目標的文字或圖像，也能依此主張「後天識別性」...原文

讓出王座！最大 YouTuber PewDiePie 正式被 T-Series 超越

2018 年 8 月，PewDiePie 注意到了來自印度的老牌寶萊塢公司創立 YouTube 頻道「T-Series」，訂閱數急起直追。PewDiePie 本人以此為題材陸續拍了不少影片來向粉絲喊話。然而，PewDiePie 與 T-Series 的對抗不僅是粉絲的狂熱，更轉變成 YouTube 獨立創作者和企業之間的價值之爭。T-Series 擁有 2.25 億上網人口的印度市場，再加上寶萊塢在全球的影響力以及一整間公司的資源，也代表著達到世界第一訂閱的實力，但儘管有這些條件，其粉絲快速成長的模式和過去其他頻道相比不太自然，也有不少 PewDiePie 支持者認為有買粉絲灌水的可能性。

另一方面，PewDiePie 代表了 YouTube 分享給全世界、個人創作的初心與社群價值，獲得各界 YouTuber 紛紛表態支持 PewDiePie，有人買了公路廣告看板、在柱子上貼宣傳海報、甚至砸重金花 1 百萬美元買了時代廣場知名的電子廣告版位拉票...原文

創作不只是興趣：網紅小孩來了！

年僅 14 歲的小網紅「愛神作」她在 YouTube 的訂閱數破 5 萬人，是台灣史萊姆圈的人氣王。三年前，她從淘寶買進史萊姆原料，在家中製作完成後，上架到蝦皮網站販售，並拍攝影片行銷。後來，更在網路認識住在新北、新竹、台中、台南等地，與她年齡相仿的史萊姆創作者。每個月，她可以收入破萬元。

這四人組合中的另一個網紅 Nick Wu 也跟她一樣，因為開始創作，也變成了「小商人」。 他們比很多大人還懂得做生意，比如，聯合行銷，讓彼此粉絲相互導流。每個月，創作者會選在同一時間製作史萊姆，接著同步上架影片和商品。好處是，一起壯大聲量，營造搶購熱潮。 競爭者增多，他們還會一起做差異化。有人英文能力好，會私訊 Instagram 上的國外插畫家，請對方設計品牌 Logo；又如，只要有人出國玩，就得回報當地最新的史萊姆商品趨勢。生意越做越大，今年初，他們還聯合十多名創作者舉辦台灣首次的「史萊姆市集」。當天，一開場就湧進近百人，清一色是國小、國中生，原定 3 小時活動，不到半小時，商品就被掃蕩一空，整場活動收入至少破 10 萬元...原文

KKBOX 集團旗下影音串流服務技術公司 KKStream 與台大產學合作，開發 Stiller 智慧劇照挑選系統，透過 AI 用演算法判斷出男女主角，自動擷取影集劇照，研究成果將首次登上 IEEE 國際會議。

參與系統設計及發表的學生曹峻寧表示，Stiller 智慧劇照挑選系統，結合關鍵影格擷取（Key-FrameExtraction）與影像美感評估（Image AestheticAssessment）兩大技術，可從影片中挑選兼備代表性與吸引力的劇照。透過 AI，Stiller 系統只需 3 集，就能用演算法判斷出男女主角，進而自動擷取精彩影集劇照，希望未來能有機會延續研究，開發出自動剪輯預告，甚至做出濃縮影片的成果，讓 AI 不只看見畫面，還能看懂影片...原文 

用金馬獎晚會規格做 Live 節目，為什麼 17 堅持與電視台合作《台視17Q》？

《台視17Q》是 17 Media 繼與八大合作後推出的益智節目，透過電視現場直播加上手機 App 同步直播。當節目進行至益智問答的階段，觀眾也能夠透過手機同步進行回答，若答案正確，將能獲得依據節目規則所頒發的獎金。

「最困難的是要做到『零秒差』。」17新媒體內容事業群資深副總嚴濰秜說。不只 App 的直播需與電視現場直播同步，進入益智問答的環節時，更要沒有誤差地讓觀眾加入問答，連答題的獎金也要做到即時分派。且除了電視現場直播，手機 App 也同步直播，自然有更多數字能夠追蹤。觀看數、不重複觀看數、留存率、留言、分享都是 17 的追蹤目標，「每一分鐘、每一分鐘去看要怎麼修正，不管是卡司、遊戲規則、題目方向都要做超即時的修正。」...原文

2017 年的一項調查發現，69% 的行銷人員藉由社群行銷為品牌奠定了忠誠的粉絲。在社群媒體行銷時首先行銷人員必須設立目標。此後，應時時將行銷進度與這些目標對比，並確立用以衡量成功的指標。例如，當粉絲對你的貼文按讚，雖然是好事，但如果這些「讚」不能轉換為收入，那就也無濟於事。

為了優化社群媒體，行銷人員必須養成衡量社群行銷策略是否成功的習慣。為此，Pantheon 的數位行銷總監 Sarah  Fruy  認為企業應該減少對表象（appearance）的重視，而應更關注參與（engagement）的價值。也就是說，比起以「讚」與「觸及人數」為指標，參與價值更高的社群「分享」和「留言」更值得注意...原文

Z 世代來了！數位行銷如何打動他們？

雖然 Z 世代（90 年代中葉至 2000 年後出生的人）雖然才剛大學畢業沒多久，但他們的購買力已經來到 440 億美元。且 Z 世代的有趣之處在於，他們重視創造真實的聯繫，這為數位個人品牌提供了很好的機會。以下是三種企業行銷策略，可同時幫助所有參與者增強與其各自品牌相關的信息。
1. 邀請 Z 世代共同創造。品牌應鼓勵用戶一同生產內容，讓他們參與其中。
2. 加入社會改革。由於擔心觸怒客戶群，品牌歷來迴避做出社會和政治聲明。現在消費者要求公司對社會議題發聲以及組織活動，以符合他們的品牌價值。
3. 與 Z 世代創業者合作，擴大對 Z 世代的了解與好感度。
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看好用戶增長無畏競爭，分析師稱 Netflix 股價遭到低估

J.P. Morgan 分析師 Doug Anmuth 報告表示，全球線上影音服務龍頭網飛（Netflix）的股價遭到低估，稱市場對該公司上調費率可能導致客戶流失的擔憂過度，因此該公司的股價下跌應被視為是一個買入機會，該行也將 Netflix 列入首選推薦的股票行列。報告表示，視聽娛樂朝線上隨選服務轉移的趨勢仍相當強勁，該公司自製的影集也頗受好評，因此費率上調以及競爭服務的推出等，對 Netflix 的影響應會小於預期。

面對競爭對手，Netflix 仍舊有其優勢。eMarketer 分析師 Paul Verna 表示，蘋果在該領域起步很晚，Netflix 利用其關於觀眾的所有數據，已經成為如何創建和分發內容的黃金標準。市場研究機構 Chatham Road Partners 行業分析師吉利斯（Colin Gillis）也認為，Apple TV Plus 不會成為 Netflix 的殺手。CCS Insights 行動網路總監加納（Martin Garner）則稱，目前來看，蘋果的服務還缺乏像 Netflix、亞馬遜等網站所提供的全方位以及多樣化內容...原文

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