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Oct 12 2021

Issue #260：下半年行銷檔期火熱開打，品牌如何運用促購網紅締造佳績？

下半年行銷檔期火熱開打，品牌如何運用促購網紅締造佳績？
台灣疫情趨緩漸露曙光，品牌逐漸迎來了消費力復甦的 2021 下半年。在下半年有許多佳節檔期，是品牌年年競爭激烈的消費大檔。根據經濟部統計處統計，台灣 2020 年零售業網路銷售總額達 1005 億。而許多消費大檔都集中於第四季，因此，Q4 的銷售額往往成為全年度巔峰。

根據 KOL Radar 發佈的《網紅與社群促購洞察報告書》觀察到， KOL 社群促購貼文密集集中於有佳節檔期的月份，尤其第四季的 11、12 月促購貼文量更是全年高峰。由此可知，品牌在檔期佳節的線上佈局，競爭也是相當激烈。品牌主若要運用網紅行銷擴充社群聲量，在線上戰場奪得銷售佳績。 
親子 KOL 凝聚鐵粉同溫層，五大優勢創驚人導購力
根據 KOL Radar 的【2021 網紅行銷趨勢報告書】可知，親子 KOL 常在各大社群的導購排行榜中名列前茅，導購力非常強大。原因在於親子 KOL 的粉絲輪廓清晰，對育兒及家庭用品有明確的剛性需求，且多有一定的經濟基礎，加上平時分享的內容總能道盡育兒時說不盡的心酸，引起廣大網友共鳴，長期下來培養出的鐵粉向心力強大，潛在效益可觀。

為了綜觀親子 KOL 的導購策略，KOL Radar 從網紅行銷觀點獨家整理出五大親子 KOL 優勢，協助品牌有效掌握潛在商機。
不能用傳統電視思維！YouTube 年度大會全新平台趨勢，品牌主該掌握的 333 心佔策略
受到疫情衝擊，網路影音內容影響力正在持續擴張，如今更大幅超越了電視。根據 Nielsen 調查，從 2020 年 1 月到 2021 年 5 月，YouTube 在台灣觸及 18 歲以上觀眾的比例，比電視平均多了 45% 以上；接觸到 18-34 歲觀眾的比例更高，比電視多觸及超過 55%，但對品牌來說多元化內容如何產生觀眾共鳴？Google 台灣業務副總經理王嘉慶表示...閱讀原文
Google旗下影音平台YouTube今天公布觀看行為新常態調查，截至今年6月，台灣超過10萬訂閱的頻道已經超過1500個、年增25%，超過百萬訂閱的頻道則超過100個...閱讀原文
YouTube於今（5）舉辦YouTube Brandcast活動，分享了2兩大觀看行為新常態、3大創作內容發展趨勢。希望有志於發展YouTube事業、或正在發展YouTube事業的從業人員，能於其中挖掘出後疫情時代的新定位...閱讀原文
捨棄 IGTV 產品線！Instagram 宣布將 IGTV 和動態貼文影片合併
先前 Instagram 負責人 Adam Mosseri 公開表示，「IG 不再是一款照片分享 App」，說明在 TikTok 和 YouTube 等競爭對手陸續威脅下，IG 正尋求轉往娛樂和影音領域發展，如今也開始整頓旗下影音產品...閱讀原文
離職的臉書（Facebook）前員工郝根今天告訴美國國會，社群媒體巨擘的產品傷害兒童並加深美國的政治分裂，但臉書高階主管拒絕改變，因為他們將利潤凌駕於公眾。 郝根認為，臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）必須負起責任...閱讀原文
最近這段時間，可謂是臉書（Facebook）歷史上最困難的一段時間。從內部爆料到系統當機再到反壟斷訴訟，臉書面臨空前壓力。按媒體的說法，臉書已經面臨「道德破產」（morally bankrupt）的危險。如果處理不好...閱讀原文
Twitch資料外洩超過125GB檔案全公開，台灣實況主排行、收入全曝光
知名影音串流平台 Twitch 爆發嚴重資安事件，多達 125GB 的各式資料，遭到駭客以 BT 種子方式匿名公開，內容不僅有 Twitch 多平台客戶端軟體的原始碼，甚至還有 2019 年以來，全球實況主從訂閱服務中所賺取到的總收入...閱讀原文
亞馬遜、Instagram 和 Facebook 均在去年下半年推出了直播購物功能 live 頻道。今年 7 月 22 日，YouTube 開始測試直播功能，讓用戶能夠直接在直播中下單購買產品。不久前的 8 月 24 日，TikTok 宣布與加拿大電商服務商 Shopify 在美國...閱讀原文
一年一度的雙 11 狂歡節快要到了，但雙 11 再也不像曾經那樣瘋狂了。記得在雙 11 開始的前五年，村長幾乎每次蹲點守候，搶著下單，但從 2019 年開始...閱讀原文
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責任編輯：

鄭鎧尹 / 陳宜青

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