2019 KOL 行銷趨勢：網紅將更加專業化

KOL 行銷機構 Billion Dollar Boy 的創始人兼 CEO Edward East 列舉了 8 個 2019 年 KOL 趨勢的預測。分別為：

• KOL 行銷將越發重要，在市場行銷中佔據一席之地
• 人工智能和機器學習將會成為 KOL 行銷的驅動力
• Instagram 消除假粉會保障品牌方，並對網紅投資抱更大的信心
• 各大網紅會繼續推出自己的品牌，規模也會更大
• 小品牌會給予網紅一部分股份來換取後者的宣傳
• 網紅將會更專注於私人網站的建設，減少 Instagram 界面改變帶來的風險
• 網紅會更傾向創建自己的團隊
• 對擁有多重背景人才的需求將會增加

YouTuber 為什麼沒變巨星？傳統高成本大眾口味 vs. 網路扁平分眾 DNA

在傳統媒體無法滿足，新媒體正在崛起的這段空窗期中，素人靠著低成本進入市場，在某個領域各自稱霸，而後又透過 feat 的方式創造出網紅宇宙，增加了一些些範圍。然而許多網紅的風格迥異，再加上他們出道時的人設，及低廉的製作成本，大部分其實無法滿足最大公約數的興趣，廣告商發業配時往往需要一大堆網紅才能有足夠的覆蓋。網紅頂多在分眾市場接業配賺錢，更優秀的人或許可以拍 MV，拍電視廣告或上節目，搞不出更大的企劃，沒錢是其次，主要是沒有 knowhow，無法製作更精緻的東西，尤其無法製作電影。 基於上述理由，YouTuber 很難產生巨星。

為了打破這個瓶頸，YouTuber 領先集團其實已經開始往大型節目企劃發展（例如 HOW 哥的明星高中大亂鬥），綜藝化、拍 MV、搞集體活動，甚至想往更高成本的電影來發展。也就是說，他們終究想要往高難度高成本的思路發展，製作難度更大的東西，去發展更多元的收入，他們就必須跟傳統媒體學習，而且在這個過程中，許多看似不錯的 YouTuber 會面臨更殘酷的淘汰，而且你會發現領先集團的 YouTuber 們多半都有很高的學歷或社經地位，這仍然是一個有門檻的職業。

將興趣變工作，YouTuber 成社會新鮮人就業新出路

經營頻道就跟經營品牌一樣，需要如創業家般全方位思考經營理念和發展方向、制定各項計畫，有策略地引領頻道發展茁壯，更能從中培養出終身受用的企業經營思維。YouTube 大中華區策略合作夥伴經理黃少宇認為，「其實要把頻道經營好並不容易，背後需要的能力包括硬實力和軟實力，」他說明影音內容創作者所需的技能其實很完整全面，從拍攝、剪輯製作影片，到企劃、行銷，建立品牌、跟廠商溝通合作等硬實力，還要有人格特質這樣的軟實力，好比說友善好親近的觀眾緣。

至於經營 YouTube 頻道所得收入能否穩定，黃少宇說明，要在 YouTube 上賺取穩定收益的關鍵在於優質營利內容和忠實觀眾，在創作者頻道到達一定訂閱人數、啟用頻道營利功能後，必須以優質內容培養廣大忠實的觀眾，才會使頻道收入趨於穩定，這是所有創作者的必經之路。他強調廣告收益並不是創作者唯一的收入來源，像是善用「頻道會員」、「超級留言」功能，或尋求品牌合作、開發周邊商品等方式，只要稍微有商業的想法，其實都有很不錯的機會。

大跨界！馬斯克上 PewDiePie 節目評論梗圖

1/27 特斯拉執行長在自己 Twitter 上發文「Host meme review?」預告著自己可能會上節目。而在週五隨著影片釋出，可以看到馬斯克真的上了全球最大 YouTuber PewDiePie 的節目 Meme Review，這個單元就是在評論網路上的流行梗，包含文字、圖片到影片，並據此作出反應。而且他還與動畫《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）共同創作者賈斯汀羅蘭德（Justin Rolland）一起演出。

經過這集， PewDiePie 的訂閱數突增 2 萬，再度和印度音樂頻道 T-Series 拉開差距，這個印度音樂大廠牌靠著大量流行音樂與影像內容，一度威脅到 PewDiePie 全球訂閱第一的地位，至今兩方的粉絲數仍在拉鋸中。

蝦皮、17 Media 線上答題送獎金，直播益智節目背後藏大商機

 線上問答的節目風潮似乎重新流行了起來，《台視17Q》之外，17 Media 還與 FOX Sports 合作，推出《17Q HBL知識王》，圍繞著高中籃球為主題的節目。蝦皮購物也推出《蝦皮金頭腦》、《蘋果日報》的《動腦A》也引起廣大的觀眾投入。 

台灣推出線上問答的玩家們都有明確的目標，而非單純的衝高觀眾數量，以蝦皮購物與 17 Media 為例，線上問答更像是一種「服務加值」。如蝦皮購物在接受《遠見》訪問時提到：「《蝦皮金頭腦》是為了讓消費者不只在購物時才打開 App。」近年來蝦皮購物努力強化社群、互動與娛樂就是為了成為消費者生活的一部分。從《蝦皮金頭腦》中所獲得的「蝦幣」只能用於蝦皮商城與兌換折扣卷，勢必帶動蝦皮購物的業績。

讓徐乃麟上節目打電動，狼谷娛樂黃俊仁：希望爸媽都看懂！

2018 年 10 月底，中華電信的 MOD 210 台出現了一個特殊的頻道——狼谷競技台，第一個完全以電競為核心的電視頻道，包含藝人徐乃麟、王仁甫、KID 等都是節目主持行列。 電競發展伴隨著線上直播影音而起，為什麼狼谷娛樂要走回頭路，設立傳統的電視頻道？狼谷娛樂的總經理黃俊仁講得相當明白：「我們認為要推廣電競產業成長，必須放在一個大家普遍能夠接受的平台上。」讓更多人來看電競、看懂電競，才有下一步加入電競、支持電競以及壯大電競的可能性 。

能不能說服家長支持電競仍是未知數，但要先讓他們願意坐下來看。在節目內容方面，主持人不只是網紅，也有傳統藝人，就是為了提升家長的收看意願。「打開電視不管幾個網紅，家長一個都不認識一定轉台，」黃俊仁笑著說，「看到徐乃麟，至少知道他『輸不起』。」再加上電視通常放在客廳，全家能夠一起收看。當家長有機會跟小朋友一起收看，他們就能夠更加理解兒子、女兒在玩的遊戲，「這些東西沒有不好，也許只是欠缺了解，」黃俊仁說。

抖音非法蒐集兒童個資，美國重罰 1.7 億破紀錄

美國聯邦貿易委員會表示，用戶數快速成長的中國影音分享平台抖音同意向美國當局支付 570 萬美元（約新台幣逾 1.7 億元）罰款，以針對非法蒐集兒童個資的指控做出和解。美國聯邦貿易委員會指出，抖音（TikTok，國際版前身為音樂短片應用程式 Musical.ly）支付的罰款，創下侵犯兒童隱私案件的最高紀錄。

聯邦貿易委員會主席塞門斯（Joe Simons）表示：「Musical.ly（現為抖音）的營運商知道許多孩童使用這款手機應用程式，但在蒐集 13 歲以下用戶的姓名、電郵地址和其他個資之前，他們仍沒有取得父母的同意。」

傳統電影業要緊張？Netflix 原創作品《羅馬》在奧斯卡打贏第一仗

由艾方索．柯朗執導的 Netflix 原創電影《羅馬》，在第 91 屆奧斯卡中奪下最佳外語、最佳攝影及最佳導演 3 項大獎，這同時也是 Netflix 首次以原創作品打入奧斯卡頒獎典禮。《羅馬》以 10 項提名入圍奧斯卡，擁有極高呼聲，被認為很有可能成為第一部摘下最佳影片的串流媒體原創作品，雖然最終是由《幸福綠皮書》獲得最佳影片的殊榮，但《羅馬》仍舊拿下最佳外語、最佳攝影及最佳導演 3 項大獎。

Netflix 在《羅馬》挹注了大量宣傳經費，這部耗資 1,500 萬美元拍攝的電影，Netflix 花費了 2,500 至 3,000 萬美元推廣。官方甚至為這部電影放棄線上線下同步上映的堅持，破例給予電影院為期數週的獨家播放權，不過，這段時間遠短於傳統影業的 90 天期限，因此有部份電影院不願買單。然而，數位娛樂分析師 Brett Sappington 表示，「這種行為是在降低電影院的潛在收入，因為人們會轉而上 Netflix 觀看，而也有部份觀眾可能想要在電影院中欣賞。」

為奪奧斯卡最佳影片，Netflix 《愛爾蘭人》準備燒更多鈔票

導演馬丁史柯西斯的新片《愛爾蘭人》（The Irishman）堪稱未演先轟動，這部片有勞勃狄尼洛、艾爾帕西諾兩位奧斯卡影帝同台演出，光是預算就耗費美金 1 億 2 千 5 百萬美金，得到 Netflix 全額投資。現在 Netflix 更打算在北美戲院全片公開上映，目的就是要拿下明年的奧斯卡最佳影片。

這樣的作法，也可以解讀為Netflix在成為美國電影協會（MPAA）的正式會員後，想要努力跟影壇其他人示好的作法。另外一方面，導演馬丁史柯西斯也希望電影可以在戲院上映，在多方考慮下，這不失為一種妥協的方式，不像《羅馬》來勢洶洶、擺明了就是要革傳統電影產業的命。

避舊片重播氾濫，NCC：新播 5 年內才算首播

國家通訊傳播委員會（NCC）委員會議今天通過「衛星廣播電視事業及境外衛星廣播電視事業申設審查辦法」、「衛星廣播電視事業及境外衛星廣播電視事業評鑑審查辦法」及「衛星廣播電視事業及境外衛星廣播電視事業換照審查辦法」修正草案，可改善電影台總是重複播放老舊電影的情形。

修正草案這次的重點是規劃首播節目以不逾新播之日起 5 年內為原則，NCC 官員解釋，新播節目是指節目在各視聽播送平台第一次播出，首播節目則指節目在該頻道第一次播出，過去並沒有首播的年限規範，如今新增首播定義後，只要不符合定義，一律算是重播。

點擊連結即可訂閱「網紅新媒體週報」，每週二早上 8:00 您會收到最新的網紅新媒體趨勢。此外透過此連結，您也可以閱覽之前錯過的週報資訊：）覺得週報資訊實用，也順手轉寄給同事好友吧！