除了分潤與業配外的第三條路：善用粉絲經濟，創造自有品牌

原本以創作者經紀、知識付費訂閱平台為主力的 PressPlay，正在跨足新事業，幫助有影響力的 YouTuber 打造自有品牌。「粉絲經濟就是出周邊商品，可是我們要做的其實是『範圍經濟』，就是希望我們從原本的鐵粉擴散到最後這些人」負責新事業部門、PressPlay 創辦人之一的翁梓揚說。

PressPlay 新事業部項目總監張瑞恩分析，「我們怎麼去篩選適合的合作對象來孵化品牌，一個很大的（前提）就是究竟他在垂直領域有沒有辦法獲取影響力。」網紅不能只有市場的注意力，還要能在特定領域，兌換成買氣等具體行為。PressPlay看準過去兩年來，隨著台灣的 KOL 逐漸走入垂直領域、細緻分工，孵化新事業的市場需求現在才正要開始。

網紅活化石：台灣首位百萬 YouTuber 蔡阿嘎

從 2008 年第一支片「燒 Roots 加拿大便」，今年是蔡阿嘎出道第十年，他是台灣首位達成百萬訂閱里程碑的 YouTuber。從生活大小事發想成系列影片「時尚玩嘎」、「性愛小學堂」……，蔡阿嘎累積 6、7 百支影片，搞笑、知識、時事、旅遊幾乎無所不包，「怎麼能一直有新東西出來？你必須要掏掏生活上的東西，才能走比較久。」

低齡網紅竄起，名利雙收下該如何面對失去童年的成長難題

社群網路放大了人們的生活，流行也變得更容易，在這個注意力缺乏的時代，只要得到注意力，就有商業價值。 因此，就連兒童網紅也擁有難以想像的流量變現能力。

根據網路影響者管理公司 God and Beauty 創始人 Kyle Hjelmeseth 所言，一名兒童網紅可為每帖每 1,000 粉絲下單約 100 美元。擁有 50 萬名粉絲的孩子每張圖片收入約為 5,000 美元，最有影響力的每帖收入已達 15 萬到 18.7 萬美元。且美國千禧一代（25 - 34 歲）已習慣於 Instagram 購物，這使 Instagram 也成為這代父母選擇購物標準的場所。截至 2017 年 9 月，有公司報告稱超過 8 億用戶有 60% 表示會在 Instagram 發現新產品。 因此當媒體平台用戶的涵蓋面擴大，這些兒童網紅的粉絲數又不斷上漲時，越有影響力的孩子就越能被品牌方選擇，將照片賣出等額價格。

富比士全球 YouTuber 收入排行榜

根據 2017 年 6 月至 2018 年 6 月的收入，富比士公佈了世界收入最高的 YouTuber 名單。前三名的頻道分別為：Ryan ToysReview、Jake Paul 以及 Dude Perfect。

收入最高的 Ryan ToysReview 由一位 7 歲兒童 Ryan 主持。從 2015 年 3 月至今已經積累超過 1,700 萬名訂閱者，且其對玩具產業的影像也漸增。第二名為發布每日 Vlog 以及 rap 影片的 Jake Paul。第三名則為關注體育的頻道 Dude Perfect。該頻道由五人小組經營：雙胞胎 Cory 和 Coby Cotton、Garrett Hilbert、Cody Jones 以及 Tyler Toney。

「雲玩家」已成遊戲推廣關鍵：2 億 YouTube 註冊用戶每週觀看遊戲內容

隨著社交媒體快速發展，近幾年有越來越多人透過看遊戲影片和遊戲直播，感受一款遊戲帶來的樂趣。真正玩過這款遊戲的玩家群體，通常會調侃這群為「雲玩家」，將他們以看代玩的行為戲謔為「影像過關」。而根據觀察，「雲玩家」喜歡看遊戲影片，可大致歸為 5 個原因：

1. 時間、經濟條件不允許，但又喜歡遊戲
2. 找到和同伴的交流話題
3. 透過遊戲影片獲得類似看體育比賽的體驗
4. 透過看遊戲影片，提高遊戲技術
5. 挖掘玩法、美術風格新穎的遊戲

由於看遊戲影片的用戶逐漸增多，一款產品想要在海外年輕用戶群體獲得較好的影響力，在 YouTube 進行產品推廣為不錯的選項。無論透過玩家宣傳，還是自行製作廣告素材做廣告投放，突出產品的視覺表現力或玩法亮點，將更利於抓住玩家痛點，吸引他們下載。

觀眾導向：重互動與社群，專訪 17 Media 資深產品科技副總裁李昀樵

談到今年與電視台合作 LIVE 節目，17 Media 資深產品科技副總裁李昀樵指出開發新節目之目的在於打破傳統電視節目的互動模式，不再只是電視上播什麼、用戶就看什麼。新節目型態具有兩大優勢，第一是跨螢直播，除了在大螢幕電視上收看，利用手機或平板可即時看、不受限在家中；第二則是即時互動，透過答題或留言與主持人、節目來賓互動，在手機端足以「影響」節目走向。

在籌劃新節目時，17 Media 的技術團隊面臨許多考驗。首先，LIVE 節目的事前準備工作量比起預錄再剪輯的節目多上好幾倍，而且直播時不允許犯錯，所以技術團隊把每個環節發生錯誤所需的備援方案詳加考慮，設立 SOP 並不斷演練如何無縫轉換，用戶的觀看體驗不中斷。

2018 年末裁員近 70 人後，M17 營運長張牧寧據傳離職

2018 年 12 月初，M17 剛獲得 2,500 萬美元資金挹注，由推出《神魔之塔》的遊戲公司 Madhead 執行長曾建中領投。而在 2018 年 9 月底，營運長張牧寧也才向媒體表示，17 直播搶占日本市場成功，僅花一年時間營收數字已逼近台灣市場。

看起來 2019 年對 M17 來說將會是蓄勢待發的一年，卻在 2018 年年底傳出裁員 70 人。根據 M17 的說法，本次的人事異動並非裁員，而是「視年度業務需求，按照以往進行年末人員考核及調整，目標聚焦核心業務，將集團內多方資源整合準運用，全力拓展直播互動產業發展。」

Tik Tok 做了些什麼？從文字轉至影音：現代網路社群的溝通

Tik Tok 台灣營運負責人林宜靜分析，Tik Tok 走紅主要有三大要素，包含技術支援、產品體驗、社群交流。雖然僅是15 秒的影片，但目前 Tik Tok 創作者會運用許多拍攝技巧，不論是在運鏡、內建效果的使用上都強烈展現出創作者強烈的個人風格。且除了素人創作者，Tik Tok 也成為許多線上藝人必備的影音社群，像是台灣熱門的藝人創作者有羅志祥、包偉銘、鄧紫棋、陳漢典。過去文字溝通的社群像是無名小站等，現在年輕人已經演變成將「影音」作為溝通、互動的工具。

目前 Tik Tok 的形象以娛樂為主，但也出現越來越多美妝教學、旅遊、美食類等內容。甚至於台灣推動「TikTok 看見音樂計畫」，旗插台灣新型態音樂創作模式，為台灣原創音樂創作者提供全球性舞台。林宜靜表示未來希望能加深更多台灣在地文化特色的內容，另外也會由營運團隊作為媒介活絡影音社群，有更多培育新興創作者的線下活動。

中國 2018 年網路世界使用人數持續攀升的內容形式：短影音

2018 年中國短影音的觀看人數持續攀升。人們花在聊天上的時間減少了，花在看綜藝追電視劇上的時間也略微負增長，而能夠在等地鐵、蹲馬桶這樣的碎片時間裡看上幾個短影音的時間，卻在一年間獲得了爆發性的增長。這種增長是持續性的、全年齡段、全地域性的。並且，短影音平台（以秒拍、抖音為代表）的使用時長有望超過線上影音（以騰訊視頻、愛奇藝為代表）。

如何將觀眾轉換為平台收益？影音平台變現方式

2018 年，各大平台積極發力影音內容成為傳媒巨頭們越來越關注的紅海。然而，如何變現始終是各大平台持續探究的問題。
如何更高效地變現，YouTube 給出的答案是——加長影片時長。影片越長，廣告就越多。YouTube 也持續調整及嘗試不同的廣告設置。如廣告主可以支付更高額的廣告費，將廣告設定為不可略過。然而，優質內容也依然是各大平台留存用戶、廣告變現的重要幫手。對觀眾來說，優質內容值得他們支付花在廣告上的注意力，對於廣告主而言，內容往往與自身的品牌形象相掛鉤，把握住高質量的內容，對平台來說是兩全其美的事情。

此外，隨著人們越來越常使用手機等行動裝置觀看影音。Instagram 即推出直立式影音播放平台 IGTV 。他們認為，直立式的長影音更適合在行動裝置上播放，也更容易獲得年輕人群體的喜愛。儘管目前，Instagram 尚未開發出 IGTV 多元的變現方式，但基於對行動裝置的關注，它表示將在未來不斷探索。

2019年 Netflix 恐流失兩成內容，熱門劇集過半由他廠授權

據國外市調分析機構 Jumpshot 統計，目前 Netflix 最受歡迎的前 50 部熱門劇集中，有超過半數授權自迪士尼等內容供應商。調查指出，Netflix 最受歡迎的前 50 大熱門劇集占全站總觀看流量 42％，當中有超過五成內容是由迪士尼（Disney）、NBC 環球（NBCUniversal）、華納媒體（WarnerMedia）等他廠授權提供，包括以英國 BBC《辦公室風雲》為藍本改編的熱門美劇《The Office》、《六人行》（Friends）、《公園與遊憩》（Parks and Recreation）、實習醫生（Grey’s Anatomy）、俏妞報到（New Girl）等。

該調查結果不僅反映 Netflix 平台上的授權內容比自家原創作品（Netflix Originals）表現更強勢，更透露 Netflix 的一大隱憂，那就是接下來恐將面臨熱門劇集終止授權的窘境。

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