下一個「網紅經濟」模式在於「服務網紅」

從網紅本人發展到網紅產品，網紅經濟也經歷了一波變革。在資本普遍將眼光放在後者身上時，中國的清流資本依然將資金押注網紅類項目。清流資本合夥人劉博表示，由於資本青睞可規模化項目，腰部網紅（中型網紅）比 Papi醬、張大奕此類頭部網紅（頂尖網紅）更能規模化。且在中國網紅職業化、變現管道多元化背景下，網紅經濟的生態不斷完善。

規模化的要點在於得以使整個行業生態升級。以中國的情況來說，從最早的微博，到直播，再到短影音，網紅經濟的生態領域不斷完善。彩妝、醫美行業也日漸繁榮，消費者從只關注護膚，到美妝、整容全面涉及，市場空間不斷擴展。漸漸地，出現了一批與網紅合作、服務於網紅的項目。

健身產業也可以由內容驅動：直播健身讓你每天和網紅一起運動！

美國健身新創公司 Peloton 販售帶有螢幕的跑步機、飛輪腳踏車，一台分別要 3,995 美元（約新台幣 12 萬元）和 1,995 美元（約新台幣 6 萬元），此外每個月還收 39 美元（約新台幣 1,170 元）的月費。Peloton 主打讓你不用出門，在家看線上直播教學踩飛輪、跑跑步機，教練還會從螢幕上看見你的運動數值，並隨時點名看你有沒有偷懶。

Peloton 招募教練的秘密武器，就是讓明星教練萬人擁護。雖然Peloton 不僅是做現場直播節目造星的概念，還在 YouTube 大量公開教練們的日常生活，透過打光、剪輯，讓影片有著時尚大片的質感，在網路上大力宣傳造勢。對於想要出頭的教練而言，這是他們在其他地方所沒有過的待遇。這個造星吸粉的策略相當成功。如今，還有學員千里迢迢橫跨美國來紐約，就只是為了跟明星教練一起騎飛輪。

買殭屍帳號增粉行不通了，Instagram 出手移除假讚、假帳號

追蹤者、讚數，背後代表龐大的商業利益，有些網紅、品牌為增加讚數與追蹤者，會透過第三方平台購買衝高人氣，然而，這些殭屍帳號的背後，卻可能隱藏帳號遭駭入的危機。 Instagram 表示，未來任何使用第三方程式獲得的讚跟追蹤，將會因違反 Instagram 平台規定遭到移除，Instagram 已經打擊假帳號多年，而這次是首次出手移除第三方帳號上的假讚。

Instagram 去年七月，就出手關閉第三方罐頭留言平台。許多人會為了增加追蹤者（Follower）跟愛心（Likes）數量，付費使用像是 Instagress、InstaPlus、PeerBoost 等第三方平台，這些平台透過機器人運作，在貼文下方自動產生像是「This is so awesome!」、「Love it!」等罐頭留言，以及各類毫無意義的帳號 Tags，但這些留言大多數只是在版面上多占了一個「數量」，不僅內容與貼文無關聯性，甚至在使用體驗上造成了干擾，Instagram 便以「違反 Instagram 社群使用規範」為由，封鎖了這些第三方網站。而這次與去年封鎖第三方平台不同，是 Instagram 第一次出手移除第三方帳號上的虛假活動。

中國美食 YouTuber 用「魔性幽默」征服兩岸

自稱美食作家、廚師長的王剛自今年 1 月初成立自己 YouTube 頻道，至今王剛的頻道已經累計 42 萬訂閱數，成長相當迅速。與一般 YouTube 訴求好笑的出發點不同，王剛的影片就是正經八百的料理教學，每部時長 3、4 分鐘的影片在前 2 秒的「哈囉大家好我是王剛」之後，就開始扎實的做菜流程，難找出一句廢話。但由於其所教學的內容、對一般家庭的可行度來說極為困難，反倒吸引不少根本不做菜的觀眾收看。

PK 抖音，騰訊推新短影音 App「哈皮」

騰訊推出了一款新的短影音 App「哈皮」，內容以搞笑幽默為主。在推出哈皮短影音之前，騰訊近期也推出短影音 App「yoo視頻」，定位為精品原創短影音，以及音樂短影音 App「音兔」。截至目前，騰訊已有 10 餘款短視影音 App。

騰訊正採取其慣用的賽馬機制來發展短影音，或許有以下幾個原因：

1. 騰訊仍與今日頭條旗下的「抖音」搶奪用戶時間，抖音的異軍突起讓處於「時間霸主」地位的騰訊感受了威脅。

2. 短影音領域還具有巨大的想像空間。短影音是所有移動互聯網細分行業中用戶總使用時長佔比較去年大幅增長的。

3. 短影音是騰訊泛文娛佈局中的重要一環。目前騰訊的泛文娛生態中已有音樂、遊戲、動漫、影視、綜藝等內容。發展短視頻可以與上述內容形成聯動，作為其重要的分發渠道，另一方面，遊戲、影視等也可以為短影音填充內容。

從電競「抖音」到遊戲界的「大眾點評」，「鯨魚電競」要用 28 秒短影音擊穿玩家痛點

中國的「鯨魚電競」是遊戲短影音創作分享社群。在鯨魚電競 App 端，用戶可一鍵獲取 28 秒回溯影片，來記錄遊戲關鍵時刻並分享到社群中；觀看的用戶則可通過勾選個人興趣標籤或關注喜歡的上傳者來選擇查看的內容；平台也會根據用戶觀看習慣，為其推薦相關內容。創始人兼 CEO 陳強表示，在經歷「直播」最火熱的時代後，短影音的崛起讓各個行業看到了機會，用戶可以通過數十秒的影片快速且直觀了解一件事，並且能夠通過平台與上傳者、其他用戶進行互動，提升參與互動感。

鯨魚電競的思路，是以「短影音工具 + 點評社群」為核心建立創作分享平台。簡單來說分為三點：

1. 內容生產：通過補貼及打賞機制鼓勵內容生產者，並通過 KOL 頭部（頂級）效應，引導平台生產內容，形成良性循環；頭部內容會有監控制度。
2. 內容分發：通過「土豪有賞」、「牛頻點評」等互動方式，形成遊戲社群和公會，並對「遊戲玩家秀」的內容做深度發酵，形成遊戲的口碑裂變與社群性傳播。
3. 跨端工具：開發「PC+APP+小程序（微信上的應用程式）」三端影音創作工具體系，功能會根據各平台不同特點定制，建立內容從源頭生產、製作，分享、消費的迴圈。

獲南韓 NAVER 投資，CHOCO TV 與 LINE TV 完成整併推新服務

在台灣擁有超過 200 萬月活躍用戶的串流影音服務 CHOCO TV，與 LINE TV 完成整併，並推出全新 LINE TV 服務。未來 LINE TV 所有服務內容將由 CHOCO TV 營運商巧克科技新媒體負責，計劃進一步拓展服務內容。

巧克科技新媒體於 10 月 25 日完成 B 輪募資，該募資由 NAVER 集團與日本 LINE Corporation 透過旗下 Mirai Fund 資金注資逾千萬美元，成為巧克科技新媒體最大股東。巧克科技新媒體表示，今後巧克科技新媒體仍維持獨立經營，也將負責 LINE TV 所有服務內容，雙方結合優勢展開緊密合作。

YouTube 低調推出免費電影服務，在片中安插廣告盈利

十月起，YouTube 開始在電影欄位提供好萊塢正式授權的影片，包含《魔鬼終結者》、《金髮尤物》等經典電影，讓所有用戶免費觀看，只不過中間會安插顯示廣告。在過去，這個電影欄位僅提供消費者以單部付費的方式，線上觀看院線片電影。但是這次的新服務，則是直接免費把 YouTube 電影推給平台上 19 億用戶，只要能接受片中廣告，就能免費觀看。

YouTube 產品管理總監 Rohit Dhawan：「我們從用戶的需求中看見這個機會，不僅僅是提供付費電影，我們能不能夠提供免費的、安插廣告的電影呢？這也為廣告主們帶來一個很好的機會。」每部電影的視聽族群，都是不同的廣告客群。對廣告主來說，他們就能夠依據每部電影的內容不同，找出可能的主要觀看客群，進而精準投遞廣告。且 YouTube 隸屬 Google 旗下，更可利用 Google 擁有的用戶搜尋資料，找出更細節的喜好數據，協助廣告主在 YouTube 電影中下廣告。

HTC VIVE ARTS 協力法國橘園美術館，首度展出印象派畫家莫內 VR 體驗

HTC（宏達國際電子股份有限公司）宣布 VIVE Arts 協力法國橘園美術館、首度展出印象派畫家莫內 VR 體驗「Claude Monet, The Obsession with Water Lilies」。透過互動式 VR 體驗帶你走入莫內位於法國吉維尼小鎮的故居，探索莫內最終作品起源的睡蓮池花園，再到這幅作品的作畫地點，完全沉浸於莫內繪畫這個獨特作品的過程中。該作品同時也獲得第一次世界大戰百年集團認證為「百年經典」。

HTC Vive Arts 總監張忠為表示：「我們很高興參與橘園美術館的莫內 VR 體驗展，也很推崇他們將全球觀眾與這些經典藝術品聯繫起來的願景。透過莫內 VR 體驗，全世界的觀眾可以栩栩如生地欣賞莫內的睡蓮和激發他靈感的美麗花園，並親臨他作畫的工作室。」

用嗅覺感受更真實的VR體驗，Vaqso 推出香味外掛配件。

在過去部分虛擬實境應用中，其實已經開始構思如何讓使用者在虛擬實境體驗中產生更多「感受」，例如透過手持、穿戴裝置，或是配合外部設備讓使用者在虛擬實境有更真實體驗，而 Vaqso 針對 Oculus Rift 等虛擬實境裝置打造的外掛配件，則是可透過 5 種基礎氣味混合出至少 15 種氣味，讓使用者能透過嗅覺進一步沉浸在虛擬實境內容感受。

Vaqso 香味外掛配件相容 Oculus Rift、HTC VIVE、PlayStation VR 等 VR 裝置，透過近距離以 5 種基礎氣味混合，讓使用者能感受包含海洋、火藥、森林、木材、土壤、咖啡、焦糖、巧克力、咖哩、炸雞、薄荷、煤氣、花卉，甚至包含女性特有體香與殭屍味道。

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