鋼琴砸汽車，人為意外的實驗直播，成功行銷天有不測風雲的保險銷售

實驗式的真實場景，透過一周 7 天 24 小時的直播，觀眾可藉由投票、推特選定各種隨機變數、並決定是否切斷懸吊鋼琴的繩索，結合病毒式的社群擴散，在活動開始第三天， #carvspiano 便在俄羅斯 Twitter 上成為排名第二的話題，討論聲量更超越當晚舉行的國家曲棍球錦標賽，而到了活動第六天，便已達到 200% 最初預估的媒體效益。

剖析《七月半》：先養粉絲，再玩團的時代來了？

由五位 YouTuber 組成的樂團「七月半」，成員有 HowHow（貝斯手-團長）、蔡哥（吉他手）、蔡阿嘎（主唱）、馬叔叔（電吉他手）、阿傑（鼓手），要用音樂征服世界！撇開翻唱歌曲的 YouTube 創作者不談，目前跨足不同音樂創作領域的 YouTube 創作者一共有三組團隊，分別是聖結石，為 TOYOTA YARIS 廣告的 YARiS，還有七月半。

日前七月半團員之一的阿傑日前到獨立音樂祭大港開唱進行售票式演出，擔任 DJ 放歌給粉絲。在現場颳起一陣旋風，許多獨立樂迷同時也是阿傑所屬頻道上班不要看的觀眾。在日後阿傑和同公司的木吉他手蔡哥，也都有在直播或是其他平台討論到自己喜歡的音樂與粉絲交流。

Instagram 紅人 Ail Miquela 不是「真人」！AI 漸漸入侵影視娛樂產業

看到 Ail Miquela 這位有不少品牌代言、有百萬 Instagram 追隨者的紅人，不少人一眼覺得她長得怪怪，像是娃娃玩偶，甚至並不是真人。但也有人不以為意，視她跟初音未來一樣，只是角色不是真人罷了。 Ail Miquela 在 Instagram 的資料顯示，她是美籍巴亞裔的歌手、模特兒，以及最重要是擁有百萬粉絲的 Instagram 紅人。她社群媒體的貼文顯示她支持移民權力、Black Lives Matter 等理念。

實際上，Ail Miquela 是一家洛杉磯 AI 公司 Brud 生產的 AI 產品，Brud 公司的。用真實女人的體態，再用電腦數位渲染合成的影像貼合，根據 Cut 的消息，至少有位人類女性，以及人類男性涉入 Miquela 的內容創作上面。

阿嬤的手路菜，印度百歲 YouTuber 就是要大家吃飽飽

在印度安德拉邦，有一位訂閱人次超過 95 萬的百歲 YouTuber 阿嬤，任何地方都可以是她的廚房，即便是在田裡，只要有一個鍋子和一些乾柴當火，就能燒出一桌好菜，甚至連雞肉漢堡或肯德基炸雞都難不倒她。

現在馬斯塔娜嬤的 YouTube 頻道在世界各地都有粉絲，每一支影片都有數千條留言，不少網友都會在底下留言說看到馬斯塔娜嬤就會想起自己的阿嬤。

影音行業五大趨勢已定，「內容+」時代的廣告主如何獲取價值行銷？

騰訊公司副總裁，企鵝影視 CEO 孫忠懷總結了今年必須關注的五個影音趨勢：
1. 用戶內容消費需求多元發展
2. 觀看影音的場景和類型的多元化
3. 電腦手機螢幕前看娛樂節目的年輕人回歸客廳
4. 影音用戶付費習慣日趨成熟
5. 影音平台更考驗綜合變現能力

此外，廣告主則能從三處挖掘行銷價值：
1. 追隨用戶行為路徑，品牌實現多觸點曝光
2. 滿足用戶群多元內容需求，通盤佈局輔以垂直打擊
3. 拓展內容體驗價值，豐富影音行銷玩法

一款讓微博都緊張的 App——抖音，是怎麼讓人上癮的？

4 月初發布的《抖音、快手用戶研究報告》顯示，抖音上大約 22% 的用戶每天使用該 App 超過 1 個小時。抖音目前的日活躍用戶與月活躍用戶的比值（即 DAU/MAU）已經達到0.45，這意味著平均每人每月有 13.5 天會打開使用這個 App。搞笑有趣的影音內容，全螢幕沉浸式的觀看體驗，是抖音吸引用戶的重要因素。

然而能夠讓你刷抖音上癮，其實是因為它用一些大大小小的互動細節，可以讓你大腦中的多巴胺激增，出現「行為上癮」。行為上癮跟物質上癮（比如藥物及毒品上癮等）的生理機制是相似的，他們都是刺激大腦中的同一個區域出現的結果。

機器學習提高內容審查效率，YouTube 三個月撤除近 830 萬部違規影片

最新公布的《YouTube 社群規範執行報告》指出，2017 年 10 月至 12 月期間已有近 830 萬部影片遭移除，其中有八成約近 670 萬部違規影片為機器學習技術所標記；而由機器學習所標記的影片中，又有 76％ 在還未有任何觀眾觀看前就被移除，證明執行速度更快又有效率。YouTube 提到，這些遭到移除的影片多為垃圾內容或成人內容。

不過，YouTube 並沒有因為採用機器學習技術而精簡審查人力，反而增加人手，強調真人審查與機器學習技術兩者缺一不可。YouTube 表示，現已聘雇所需的最大人力處理違規內容，也聘請熟悉暴力極端主義、反恐和人權領域的全職人員；另將持續跟超過 150 個學術單位、政府合作夥伴和非政府組織交流，並與更多全球各地的兒童安全機構建立夥伴關係。

中國直播答題的熱潮，給我們什麼啟示？

關心中國經濟及社會現象的朋友可能知道，去年底到今年的農曆年前，網路上最爆紅的全民運動是「直播答題」，這個源自美國（HQ Trivia）的萬人線上即時答題競技，獲取高額獎金的活動模式，經由許多中國網路公司，甚至資本的推波助瀾，快速成為另一個商業風口。然而因為中國政府突如其來的規範措施「加強網路直播答題節目管理」，原來準備於春節期間大展身手的平台，立即銷聲匿跡，諸多答題服務戛然而止。

台灣也有直播廠商立刻跟風（例如 17Video 和 Up 答人秀），但似乎沒有造成如中國般的社會風潮。到底這是不是另一個炒作的網路泡沫，還是因為不斷創新的營運模式，能為「網路直播」甚至「知識學習」產業，帶來更新，而且可能維持經營的契機？

大谷翔平掀美職風潮，Yahoo TV 跨螢直播 MLB 開紅盤

Yahoo TV 與 FOX 體育台合作，於今年 3 月 30 日起，每週直播 5 場精選美國職棒大聯盟精彩賽事，提供球迷隨點即看、跨螢直播的觀戰體驗，更在直播中加上直播聊天室互動、Y 小編即時解說與留言集氣功能，讓網友在線上一同加油集氣。

Yahoo TV 總經理邱瀅憓指出，Yahoo TV 觀察到使用行動裝置觀看人次至今成長近 8 成，不論凌晨躲被窩或通勤時間低頭觀賽，都帶動網友行動觀看需求飆升。隨 MLB 賽事白熱化、全球瘋大谷、加上台灣之光林子偉的精采表現，預期跨螢直播流量將再創新高！

還在虧，愛奇藝首份財報出爐：Q1 運營虧損率 22%，會員服務營收增長 67%

愛奇藝今日公佈 2018 年 Q1 財報，財報數據顯示，愛奇藝總營收為 49 億元人民幣，同比增長 57%。運營虧損為 11 億元人民幣，運營虧損率為22%，報告期間，公司淨虧損 3.96 億元人民幣。儘管愛奇藝 CEO 龔宇曾表示，愛奇藝試圖打造的在線娛樂帝國模式類似迪士尼，而非講單一自製劇故事 Netflix，但現階段愛奇藝的多元化商業模式還有待完善。除會員和廣告營收外，愛奇藝剩餘約 14% 營收來自內容分發和包括直播、在線遊戲和 IP  授權在內的其他收入。

對愛奇藝而言，一方面它採取降低版權採購構成，加大網劇定制模式比例，減少前期投入成本的節流模式；另一方面，還是得擺出「就算巨額虧損也要砸市場」的架勢。有媒體獲悉，愛奇藝今年已作出虧損 30 億元人民幣的預算。相比之下，優酷和騰訊視頻的今年虧損準備均為 80 億元人民幣。

Netflix 創始人：寧願賣版權，在中國市場打不過阿里巴巴

Netflix 全球 CEO 里德·哈斯廷斯在接受《商業周刊》採訪時，被問及何時進軍中國市場，他回應稱「我們現在寧願選擇把版權賣給中國公司。而且，合作夥伴不會局限於愛奇藝，我們對此保持非常開放的心態。我很明白，我們在中國市場肯定打不過阿里巴巴。 」

哈斯廷斯表示，Netflix 目前的優先級市場在韓國、印度、泰國。而印度有望成為 Netflix 的下一個一億用戶市場。

劇情由你掌控，互動式電影 Choose Your Own Adventure 即將上映

影視公司 Fox 宣布，將與互動電影公司 Kino Industries 合作，允許觀眾在即將上映的電影《 Choose Your Own Adventure 》用應用軟件 Kino 控制故事情節和人物。觀眾可以在觀影過程中用 Kino 投票，來決定電影的劇情和結局。

這部電影由同名小說改編而來。小說的章節後都會給讀者提供劇情走向的選擇，從而導出不同的結局。這本小說被翻譯成 30 多種國家的語言，銷量將近 3 億。

《北京女子圖鑑》用「圈層爆款」的思路探索話題劇

優酷引進《東京女子圖鑑》版權，出品了自製劇《北京女子圖鑑》。截至目前，網播量已超過 6.7 億，微博#北京女子圖鑑#話題閱讀數量超過 7.8 億。《北圖》製作方「雄孩子傳媒」表示在影片背後，發現了一些有趣的內容，比如「圈層爆款」、「話題劇」，以及製片人／導演中心製之外的「雙中心製模式」。

所謂「圈層爆款」是指，類似創業領域賽道更細分、垂直，視頻行業正在從打造大眾爆款，轉向打造更精確的、針對某一群人的主題內容。由於圍繞特定人群、定向製作，因此能在該圈層內引發熱議，成為這個圈層的爆款。這也是優酷從多個項目中總結的經驗。編劇把那些重合度高、有代表性的故事，凝練成 20 個大話題 76 個小話題。每一集的小標題就是大話題，圍繞這些話題展開聚集，串聯起來就形成了「話題劇」。借人們關注的話題，比如劇中出現的話題有飯局戲精、辦公室戀情、性騷擾、同學聚會等，引發社交媒體討論，形成持續力更強的二次傳播。

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